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Le caratteristiche del MasterSe l'evoluzione tecnologica sta modificando irresistibilmente lo scenario della comunicazione contemporanea, come cavalcare l'onda di questo cambiamento? Proponendosi sul mercato con un profilo professionale che sappia coniugare competenza nell'uso degli strumenti di comunicazione tradizionali, new e unconventional ad un approccio di tipo strategico-creativo raffinato.Interagire con i propri pubblici significa infatti oggi saper attivare processi di engagement che rendano gli utenti protagonisti di esperienze interessanti, tali da consolidare il legame con l'azienda. E per rispondere alle nuove richieste dei consumatori, delle aziende e delle agenzie di comunicazione, è necessaria una preparazione trasversale: apprendere i linguaggi e le possibilità d'utilizzo delle nuove tecnologie, applicandole a tutte le forme e piattaforme della comunicazione.L'obiettivo del Master in Strategia e Comunicazione Crossmediale è fornire le competenze per strutturare idee progettuali innovative, che sappiano declinarsi sulle piattaforme tradizionali (radio, stampa, tv) come sui media digitali (social network, web tv, microblogging, etc...), arrivando fino alle, sempre più importanti, azioni sul territorio.

Metodo didatticoLearning by doing per lavorare subito come in un'agenzia di comunicazione, attraverso un confronto continuo con gli altri partecipanti. Learning by doing per un'interazione dinamica con i  docenti, professionisti che sperimentano ogni giorno i parametri dei linguaggi contemporanei della strategia e della creatività.  Un metodo didattico di tipo operativo, un approccio esperienziale che permetta di rendere proprie le dinamiche sottese ai vari mezzi di comunicazione attraverso la pratica e l'acquisizione di competenze concrete, finalizzate alla realizzazione di progetti sofisticati e articolati tra la comunicazione di tipo tradizionale e il digitale. 

Programma didatticoIl programma didattico si articola in quattro moduli: Marketing, Strategia e media della comunicazione, Comunicazione crossmediale, Ecosistemi digitali e Social Media strategy. Durante le lezioni in aula, sono previsti momenti d'incontro e videoconference con autorevoli professionisti della comunicazione digitale, referenti di marketing/comunicazione aziendali e pubblicitari. 

Modulo 1 - MarketingMarketing e web marketing tra comunicazione e strategiaIl marketing e i suoi confiniLa definizione delle strategie per prodotto/mercatoIndividuare e conoscere i propri targetDal mass-market al one to oneCase histories aziendaliModulo 2 - Strategia e media della comunicazioneI player e le professionalità della comunicazioneIl brief: cos'è, a cosa serve, come si costruisceDal brief alla copy strategy: la comunicazione che funzionaIl naming è l'anima del prodottoCampagne stampa ed affissioniSceneggiare un radiocomunicatoSceneggiare uno spotIdeare e produrre uno spot videoModulo 3 - Comunicazione CrossmedialeSiti, banner, newsletter, DEM: i linguaggi dell'adv su InternetCross-media AuthoringNuovi contenuti per nuovi formatProgettare un evento crossmedialeApprocci sperimentali: web tv, viral, guerrilla, unconventional.Multimedia platforms Modulo 4 - Ecosistemi digitali e social media strategyStrategic planningCreare e sviluppare Digital PRBlogging e microbloggingBuzz in reteUso strategico dei social mediaNew relation ed ecosistema digitaleMarketing liquido e digital worldPianificazione multimedia: non solo video oriented